好莱客上半年营收增速放缓 新增长点在哪儿?

作者:admin发布时间:2019-09-05 11:25

8月31日,好莱客家居发布2019年半年度报告,公司实现营收收入达9.37亿,比上年同期增加3.86%,其中归属于上市公司股东的净利润为1.48亿元,比去年同期下降17.86%。

好莱客橱柜(图片来源于网络,侵删)

回顾上半年,定制家居行业整体受到房地产景气下滑、行业同质化严重、跨界竞 争加剧、消费流量碎片化等方面的影响,外部环境与以往相比挑战更大。好莱客家居也早已察觉到了市场的变化,从年初开始便早早开始了转型升级之路。

转型:从单品类运营到多品类集成转型

好莱客家居的数字化系统已延展至橱柜、木门、成品、门窗,所有大家居品类应用同一信息化系统,最大化压缩前端人员系统适应时间和培训成本,为快速扩张提供体系化支持。

截至目前,好莱客家居初步完成大家居 1.0 模式的打磨,优化了大家居类型门店的建店规划,重新梳理了产品价格体系,导入了多品类运营的门店管理和激励制度。报告期内,已有 225 家经销商转型为好莱客标准大家居运营者,店面完成全屋+橱柜+木门+宅配的体系化上样展呈。

好莱客家居(图片来源于网络,侵删)

截至目前,已形成 7 个风格的完整家居套系,预计下半年将有更多新套系面世。

开拓:受开拓新业务影响 业绩有所下滑

报告期内,好莱客家居的主营业务毛利率为 40.21%,相较去年同期减少 0.24 个百分点。 公司垂直品类持续推进中高端差异化,高端环保原态系列产品占比稳定,新的中高端轻奢系列产品出货稳步提升,综合使衣柜及全屋产品毛利率提升 1.80 个百分点。 公司橱柜、木门等新品类已步入正常运营轨迹,毛利率持续提升,事业部快速减亏。

但报告期内门窗新业务处于试产阶段,毛利率为-20.88%,影响了整体毛利水平。

双驱动:延展品类增速加快,成新增长点

报告期内,好莱客家居的全屋产品、橱柜产品的营业收入分别为 8.27 亿元、2,540 万元,占收入比重分别为89.89%、2.76%。 从产品收入来看,全屋产品占比有所下滑,延展品类占比较以往会计期间显著提升。截止2019年6月30日,橱柜上样门店接近700家。从增长速度来看,延展品类增长超过全屋产品,成为未来业绩增长的新驱动力。